استخدام الكندورة في المحتوى التسويقي؟ إليك ما يقوله قانون الإمارات فعلياً
Khizar Rasheed - Knowledge Curator
Khizar Rasheed serves as the Knowledge Curator for Shabab Al Yola AE. He has a strong background in fashion history with a keen eye for modern trends. Khizar conducts in-depth research on global kandura, dishdasha and thobe styles, fabric innovations, and market shifts. His work bridges the gap between traditional modesty and contemporary fashion to provide readers with data-backed insights and style guides.
Table of Contents
Table of Contents
لقد رأيت الكندورة في كل مكان إذا كنت تعيش في الإمارات. في العمل، في المول، في صلاة الجمعة. وإذا كنت هنا لفترة طويلة، فمن المرجح أن شخصاً ما قد عرض عليك ارتداءها في احتفال اليوم الوطني أو فعالية ثقافية.
ولكن بعد ذلك جاءت أخبار عام 2025. قواعد جديدة. قيود إعلامية. حظر على غير الإماراتيين ارتداء الكندورة في الإعلانات.
سأشرح كل ذلك بوضوح. ما تقوله القواعد فعلياً، وما لا تقوله، وما يحتاج كل وافد وصانع محتوى ورجل أعمال في الإمارات إلى معرفته الآن.
هل يمكن لغير الإماراتيين ارتداء الكندورة في الإمارات؟
نعم. لا يوجد قانون في الإمارات يمنع الوافدين أو السياح أو المقيمين من ارتداء الكندورة في حياتهم الشخصية. يمكنك ارتداؤها في حفل زفاف أو فعالية ثقافية أو تجمع لليوم الوطني أو ببساطة لأنك تجدها مريحة. وقد أوضحت السلطات هذه النقطة بشكل صريح.
القواعد التي تم إدخالها في عام 2025 والتي ستدخل حيز التنفيذ الكامل في عام 2026 تستهدف تحديداً المحتوى التجاري والإعلامي. ولا تؤثر على اختيارات خزانة ملابسك الشخصية. يمكنك قراءة المقال الكامل هنا: "هل يمكن للسياح ارتداء الكندورة في الإمارات؟"
هل يُسمح للأجانب بنشر صور وهم يرتدون الكندورة على وسائل التواصل الاجتماعي؟
الإجابة هي نعم إذا كنت تنشرها دون الترويج لها. ولكن إذا كنت ترتدي الكندورة لأغراض تجارية (إعلان)، فهذا غير مسموح. إليك شرح كامل مع مثال:
ارتداء الكندورة للمحتوى الشخصي على وسائل التواصل الاجتماعي
- نشر صورة لنفسك وأنت ترتدي الكندورة في حفل زفاف إماراتي، أو في اليوم الوطني، أو في قرية تراثية، أو خلال شهر رمضان هو محتوى شخصي. إنه سجل لتجربتك في العيش في الإمارات أو زيارتها. هذا النوع من المحتوى لا يتأثر بلوائح عام 2025.
- صور العائلة، ومحتوى السفر، ومنشورات نمط الحياة، وتوثيق التجارب الثقافية تقع جميعها على الجانب الشخصي من الخط. إذا كنت تشارك لحظة حقيقية من حياتك في الإمارات ولا تروج لمنتج أو خدمة أو علامة تجارية من خلال هذا المحتوى، فأنت لست في المجال التجاري.
متى يتجاوز المحتوى الشخصي إلى المجال التجاري
هذا هو الجزء الذي يخطئ فيه العديد من صناع المحتوى، وهذا التمييز مهم للغاية في البيئة التنظيمية الحالية في الإمارات.
- في اللحظة التي يتضمن فيها محتواك شراكة مع علامة تجارية، أو منشوراً مدفوعاً، أو روابط تسويق بالعمولة، أو تعاوناً مدفوعاً، أو أي شكل من أشكال التأييد التجاري، لم يعد محتوى شخصياً. إنه إعلان. والقواعد التي تحكم الإعلان في الإمارات صارمة ومُنفذة جيداً، وتتضمن الآن حظراً صريحاً على غير الإماراتيين ارتداء الكندورة في هذا السياق.
- مؤثر سفر ينشر صورة غير ممولة وهو يرتدي الكندورة في مسجد الشيخ زايد الكبير يشارك تجربة شخصية. نفس المؤثر الذي ينشر تلك الصورة كجزء من شراكة مدفوعة مع فندق أو شركة طيران أو علامة تجارية أزياء يُنتج إعلاناً. الكندورة في تلك الصورة تُعتبر الآن محتوى تجارياً، وهو غير مسموح لغير الإماراتيين بموجب اللوائح الحالية.
ما الذي تنظر إليه السلطات الإماراتية
يقوم الجهاز الوطني للإعلام في الإمارات ونظام مراقبة الامتثال المدعوم بالذكاء الاصطناعي بفحص المحتوى في الوقت الفعلي. عند تقييم المحتوى، تشمل العوامل الرئيسية التي يأخذونها في الاعتبار:
- ما إذا كان المحتوى مدفوعاً تجارياً.
- ما الذي من المرجح أن يستنتجه الجمهور منه.
- ما إذا كانت الكندورة تُستخدم لتمثيل الهوية الإماراتية في سياق تجاري.
- ما إذا كان الانطباع العام هو مشاركة ثقافية أصيلة أم استغلال تجاري.
الخط ليس واضحاً دائماً. إذا لم تكن متأكداً مما إذا كان محتواك المخطط له مؤهلاً كتجاري، فاعتبره كذلك واطلب التوجيه المناسب قبل النشر.
قواعد الإمارات بشأن استخدام الزي الإماراتي في الإعلان والتسويق
الموقف الرسمي، الذي أكده الدكتور الكعبي من الجهاز الوطني للإعلام، مباشر. الزي الإماراتي مخصص حصرياً للإماراتيين في الإعلان. ينطبق هذا على جميع أشكال المحتوى التجاري، والإعلان الرقمي، والتسويق عبر المؤثرين، والحملات المؤسسية، والعروض الترويجية على وسائل التواصل الاجتماعي.
بموجب المرسوم بقانون اتحادي رقم 55 لسنة 2023 وإطار الإنفاذ اللاحق المنصوص عليه في قرار مجلس الوزراء رقم 42 لسنة 2025، تحمل هذه القواعد وزناً مالياً وقانونياً حقيقياً. يمكن أن تؤدي انتهاكات معايير المحتوى الإعلامي إلى غرامات تتراوح من 5,000 درهم إلى مليون درهم. يمكن أن تؤدي الانتهاكات المتكررة خلال سنة واحدة إلى مضاعفة تلك الغرامات. في الحالات الخطيرة، يمكن أن تواجه الشركات إغلاقاً مؤقتاً يصل إلى ستة أشهر أو إغلاقاً دائماً.
اعتباراً من فبراير 2026، يجب على أي شخص يعلن على وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات، بما في ذلك المؤثرون وصناع المحتوى والشركات، أن يحمل تصريح معلن صالحاً صادراً عن مجلس الإمارات للإعلام. ينطبق هذا على المواطنين والمقيمين والزوار، ويغطي المحتوى الترويجي المدفوع وغير المدفوع.
لماذا تم إدخال هذه القواعد
لم تظهر اللوائح من العدم. كانت المشكلة تتراكم لسنوات، لا سيما في قطاع العقارات. بدأ مندوبو ومروجو المبيعات غير الإماراتيين في الظهور في الإعلانات مرتدين الكندورات، أحياناً باستخدام لهجة إماراتية مكسورة، ليظهروا أكثر محلية ولبناء الثقة مع المشترين.
كانت ردة فعل المواطنين الإماراتيين كبيرة. لم يكن القلق جمالياً فحسب. بل كان يتعلق بالنزاهة الثقافية، وبأصالة الهوية الإماراتية التي تُستخدم كأداة تجارية دون أي ارتباط حقيقي بهذه الهوية.
تمت إثارة السياسة لأول مرة في جلسة المجلس الوطني الاتحادي، حيث أعرب الأعضاء عن قلقهم بشأن الوتيرة السريعة للتغيير الثقافي ومعاملة الرموز التقليدية في وسائل الإعلام التجارية. وردت الحكومة بتنظيم رسمي.
ما لا يغطيه الحظر
لا يؤثر الحظر على الارتداء الشخصي. لا يزال بإمكان السياح والمقيمين ارتداء الكندورة في حياتهم اليومية دون أي قلق قانوني. يغطي الحظر التمثيلات التجارية والإعلامية للزي الإماراتي من قبل غير الإماراتيين. بذلت السلطات الإماراتية جهداً خاصاً لتوضيح هذه النقطة عند الإعلان عن القواعد.
هل يمكن للوافدين استخدام الكندورة في حملات التسويق عبر الإنترنت؟
الإجابة القصيرة هي لا. الإجابة الأطول تعتمد على نوع الحملة.
1- تسويق التجارة الإلكترونية
إذا كنت تدير متجراً عبر الإنترنت وتفكر في استخدام عارض غير إماراتي يرتدي الكندورة للترويج لمنتجاتك، فهذا يقع تماماً ضمن قيود الإعلان. عروض المنتجات وإعلانات المتاجر وحملات وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة التي تظهر فيها غير الإماراتيين بالكندورات غير متوافقة مع لوائح الإمارات الحالية.
2- التسويق عبر المؤثرين
الفيديوهات الممولة والتعاونات مع العلامات التجارية والتأييدات التجارية من قبل مؤثرين غير إماراتيين يرتدون الكندورات غير مسموح بها. ينطبق هذا عبر إنستغرام وتيك توك ويوتيوب ولينكدإن عند استخدامها للمحتوى الترويجي، وأي منصة رقمية أخرى.
العلامة التجارية التي تكلف بهذا النوع من المحتوى تتحمل أيضاً المسؤولية. بموجب الإطار الحالي، يجب على المؤسسات التحقق من أن أي معلن تعمل معه يحمل تصريحاً صالحاً وأن المحتوى يمتثل لمعايير الإعلام. إذا وظفت علامة تجارية مؤثراً ينتج محتوى غير ممتثل، يمكن أن تواجه العلامة التجارية نفسها عواقب.
3- التسويق العقاري
كان الإعلان العقاري هو القطاع المحدد الذي أثار اللائحة في المقام الأول. تم تحديد ممارسة ظهور غير الإماراتيين في إعلانات العقارات وهم يرتدون الكندورات بشكل صريح من قبل الجهاز الوطني للإعلام كمصدر للشكاوى العامة. يجب على شركات العقارات العاملة في الإمارات أن تعتبر هذا خطاً أحمر صارماً.
4- التسويق السياحي
الحملات السياحية هي منطقة أكثر دقة بعض الشيء، نظراً لأن الإمارات تروج بنشاط للتجارب الثقافية للزوار الدوليين. ومع ذلك، فإن النية التجارية لحملة تسويق سياحي تعني أنها لا تزال تقع ضمن لوائح الإعلان. يجب على علامة تجارية سياحية تستخدم شخصاً غير إماراتي يرتدي الكندورة للترويج لوجهة أو تجربة أن تطلب استشارة قانونية قبل المضي قدماً.
5- العلامة المؤسسية
الحملات المؤسسية، سواء كانت للتوعية بالعلامة التجارية أو إطلاق المنتجات أو التسويق المؤسسي، تخضع لنفس القواعد. إذا كانت مواد حملتك تتضمن صوراً لغير الإماراتيين يرتدون الكندورات، فإن هذا المحتوى غير ممتثل.
الاستخدام الشخصي مقابل الاستخدام التجاري
التمييز بين الاستخدام الشخصي والتجاري هو أهم خط يجب فهمه في هذه المحادثة بأكملها. دعونا نفهمه.
كيف يبدو الاستخدام الشخصي
صورة لسياح يرتدي الكندورة في قرية دبي التراثية هي محتوى شخصي. مقيم يشارك احتفالات اليوم الوطني على حسابه الخاص على إنستغرام هو محتوى شخصي. وافد يحضر حفل زفاف صديق إماراتي بالكندورة هو تجربة شخصية. لا يخضع أي من هذا للتنظيم.
كيف يبدو الاستخدام التجاري
فيديو تيك توك ممول يرتدي فيه مؤثر الكندورة للترويج لتطوير عقاري يُشكل إعلاناً. فيديو يوتيوب يضم مذيعاً غير إماراتي بالكندورة يروج لعلامة تجارية للتجارة الإلكترونية هو إعلان. إعلان بانر يستخدم عارضاً غير إماراتي بالزي الإماراتي التقليدي لبيع خدمة هو إعلان. كل هذا منظم وينطبق عليه تقييد الكندورة.
المناطق الرمادية التي يجب على الشركات تجنبها
توجد المناطق الرمادية حول المحتوى الذي يقع عند تقاطع التجربة الشخصية والترويج التجاري. مدون سفر يتلقى أحياناً إقامات فندقية مجانية مقابل التغطية قد يعتبر محتواه شخصياً، لكن المنظمين قد يرونه بشكل مختلف. حساب على وسائل التواصل الاجتماعي نما تجارياً والآن يحمل محتوى ممولاً بجانب المنشورات الشخصية يجب أن يعامل جميع محتواه على أنه تجاري.
عند الشك، فإن النهج الأكثر أماناً هو دائماً افتراض أن المعيار الأكثر صرامة ينطبق وطلب التوجيه وفقاً لذلك.
قواعد الإمارات للتسويق عبر المؤثرين والامتثال في 2026
اعتباراً من فبراير 2026، يجب على أي فرد يعلن على وسائل التواصل الاجتماعي في الإمارات أن يحمل تصريح معلن صالحاً صادراً عن مجلس الإمارات للإعلام. يشمل ذلك المؤثرين وصناع المحتوى وأي شخص يروج للمنتجات أو الخدمات أو العلامات التجارية عبر الإنترنت، مدفوعاً كان أو غير مدفوع.
التصريح متاح لمواطني ومقيمي الإمارات وينطبق عبر إنستغرام وتيك توك ويوتيوب وجميع المنصات الرقمية الأخرى المستخدمة للمحتوى الترويجي. يحتاج زوار الإمارات الذين ينتجون محتوى ترويجياً أثناء إقامتهم إلى تصريح معلن زائر صالح لمدة ثلاثة أشهر.
متطلبات الإفصاح
يجب الإفصاح بوضوح عن المحتوى الإعلاني على هذا النحو. هذا يعني أن الشراكات المدفوعة والمحتوى الممول والمنتجات الموهوبة والتعاونات مع العلامات التجارية تتطلب جميعها تصنيفاً شفافاً. معايير الإمارات في هذا الشأن صارمة، وأنظمة المراقبة بالذكاء الاصطناعي التي تم إدخالها في 2025 و2026 تتحقق بنشاط من امتثال المحتوى لمتطلبات الامتثال في الوقت الفعلي.
مسؤولية العلامة التجارية
تشارك العلامات التجارية التي تعمل مع المؤثرين المسؤولية عن الامتثال. إذا كلفت علامة تجارية محتوى ينتهك معايير الإعلام، بما في ذلك تقييد الكندورة، فإن العلامة التجارية نفسها معرضة لإجراء تنظيمي. أصبح التحقق من أن صناع المحتوى لديك يحملون تصاريح صالحة وأن جميع مواد الحملات تمتثل للوائح الإعلان الحالية في الإمارات جزءاً قياسياً من إدارة الحملات.
ما يمكن أن يكلفك عدم الامتثال
تتراوح الغرامات بموجب الإطار الحالي من 5,000 درهم إلى مليون درهم اعتماداً على خطورة الانتهاك. يمكن أن تؤدي الانتهاكات المتكررة خلال سنة إلى مضاعفة تلك الغرامات. في الحالات الخطيرة، تواجه الشركات تعليقاً مؤقتاً أو إغلاقاً دائماً. بالنسبة للمؤثرين والأفراد، تشمل العقوبات غرامات من 10,000 درهم إلى 20,000 درهم وتعليق الحساب.
هذه ليست مخاطر نظرية. يقوم نظام المراقبة المدعوم بالذكاء الاصطناعي الذي تم إدخاله إلى جانب لوائح 2026 بمسح المحتوى بنشاط عبر جميع المنصات الرئيسية.
هل يجب على الشركات استخدام عارضين إماراتيين بدلاً من ذلك؟
نعم، وليس فقط لأسباب الامتثال. عندما يظهر شخص إماراتي في تسويقك مرتدياً زيّه الوطني، فهو أصيل. يتعرف الجمهور على هذه الأصالة، حتى لو لم يتمكنوا من توضيح سبب ذلك بالضبط. إنه يوصل أن علامتك التجارية تحترم الثقافة المحلية وتعمل بنزاهة في سوق الإمارات.
العملاء في الإمارات أكثر وعياً إعلامياً من أي وقت مضى. يمكنهم اكتشاف عدم الأصالة. وافد يرتدي الكندورة يحاول الظهور بمظهر إماراتي لا يبني الثقة. في معظم الحالات، يقوضها.
الخطر التنظيمي يختفي ببساطة
إن العمل مع مواهب إماراتية للمحتوى الذي تكون فيه الكندورة ذات صلة يزيل مسألة الامتثال تماماً. لا توجد منطقة رمادية، ولا خطر سوء التفسير، ولا إمكانية لغرامة أو تعليق الحملة. بالنسبة للشركات التي تعمل على نطاق واسع في الإمارات، فإن هذا وحده يستحق التغيير.
أفضل الممارسات لصناع المحتوى والشركات
1- لصناع المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي
كن شفافاً بشأن ما هو محتوى شخصي وما هو ممول أو مدفوع تجارياً. لا ترتدِ الكندورة في أي محتوى له عنصر تجاري، بغض النظر عن مدى دقة هذا العنصر. احصل على تصريح المعلن الخاص بك إذا كنت تنتج أي شكل من أشكال المحتوى الترويجي في الإمارات. عند الشك، استشر محامي إعلام إماراتي قبل النشر.
احترم الأهمية الثقافية لما ترتديه. الكندورة ليست زياً تنكرياً ولا دعامة. إنها الزي الوطني لبلد منح ملايين الوافدين وطناً ورزقاً ومجتمعاً.
2- للعلامات التجارية والشركات
راجع جميع مواد الحملات الحالية للتأكد من امتثالها للوائح الحالية. إذا كانت أي صورة تظهر غير إماراتيين بالكندورات في سياق تجاري، فأزلها أو استبدلها.
بالنسبة للحملات المستقبلية التي تتضمن عناصر ثقافية إماراتية، اعمل مع مواهب إماراتية أصيلة. استشر مستشاراً قانونياً إماراتياً على دراية بقانون الإعلام قبل إطلاق أي حملة تتضمن الزي الوطني أو اللهجة أو الرموز الثقافية. البيئة التنظيمية نشطة وتتم مراقبتها جيداً.
ابنِ تسويقك حول الاحترام الحقيقي للثقافة التي تعمل ضمنها. في الإمارات، هذا النهج لا يجعلك ممتثلاً فحسب. إنه يبني نوع الثقة التي تحقق التحويل فعلياً.
الختام
ارتداء الكندورة شخصياً في الإمارات مقبول ومُقدَّر وفي كثير من المواقف مرحب به بنشاط. لا أحد يلاحق السياح والمقيمين للمشاركة في الثقافة المحلية باحترام.
القواعد التي تغيرت في 2025 و2026 تتعلق تحديداً بالتمثيل التجاري والإعلامي. أصبح استخدام الزي الإماراتي في الإعلان والمحتوى الممول وحملات التسويق مقصوراً على المواطنين الإماراتيين. اللوائح رسمية وقابلة للإنفاذ وتتم مراقبتها بالذكاء الاصطناعي في الوقت الفعلي.
بالنسبة للشركات وصناع المحتوى، الرسالة واضحة. حافظ على شخصية المحتوى الشخصي. لا تستخدم الكندورة تجارياً ما لم تكن مواهبك إماراتية حقاً. احصل على تصريح المعلن الخاص بك إذا كنت تنتج أي شكل من أشكال المحتوى الترويجي في الإمارات.
في شباب اليولا، أمضينا 17 عاماً في العمل عن كثب مع الزي الإماراتي وأقمشه ومقاساته ومعناه. نحن نفهم ما يمثله. إذا كنت تبحث عن كندورات فاخرة مصنوعة بنفس العناية والجودة. كل قطعة ملابس تُصنع حسب الطلب وتُبنى لتكريم التقليد الذي تمثله.
الأسئلة الشائعة
1- هل يمكن للسياح ارتداء الكندورة في الإمارات؟
نعم، بالتأكيد. يُرحب بالسياح ويُشجعون على ارتداء الكندورة عند المشاركة في التجارب الثقافية أو زيارة المواقع التراثية أو الانضمام إلى الاحتفالات مثل اليوم الوطني. ينطبق التقييد فقط على المحتوى التجاري والإعلامي، وليس على الارتداء الشخصي أو التجارب.
2- هل يمكن للوافدين ارتداء الكندورة في العمل؟
هذا يعتمد كلياً على مكان العمل. ترحب العديد من المنظمات والشركات التي يقودها إماراتيون بالمقيمين الذين يرتدون الزي التقليد كعلامة على الاحترام. لا يوجد قانون ضد ذلك. إذا لم تكن متأكداً، فتحقق مع صاحب العمل أو لاحظ ما يعتبر مناسباً في بيئتك المحددة.
3- هل يمكن للمؤثرين ارتداء الكندورة في المحتوى الممول؟
لا. لا يُسمح للمؤثرين غير الإماراتيين بارتداء الكندورة في المحتوى الممول أو التعاونات مع العلامات التجارية أو أي شكل من أشكال وسائل الإعلام المدفوعة أو ذات الدافع التجاري بموجب لوائح الإمارات الحالية. ينطبق هذا بغض النظر عن المنصة أو المنتج الذي يتم الترويج له.
4- هل يمكن لليوتيوبر الأجنبي ارتداء الكندورة في فيديوهاته؟
إذا كان الفيديو محتوى شخصياً بدون عنصر تجاري، فلا يوجد تقييد. إذا كان الفيديو يتضمن أي شكل من أشكال الرعاية أو الترويج لعلامة تجارية أو التسويق بالعمولة أو نية تجارية، فإن تقييد الكندورة ينطبق والمحتوى غير ممتثل.
5- هل يمكن للشركات استخدام غير الإماراتيين متنكرين كإماراتيين في الإعلانات؟
لا. أوضح الجهاز الوطني للإعلام في الإمارات هذا بشكل صريح. الزي الإماراتي في الإعلان مخصص حصرياً للإماراتيين. استخدام عارضين غير إماراتيين بالكندورات في أي سياق تجاري أو إعلاني هو انتهاك للوائح الإعلام الحالية.
6- هل يمكن للوافدين نشر فيديوهات تيك توك وهم يرتدون الكندورة؟
فيديوهات تيك توك الشخصية التي توثق التجارب الثقافية مقبولة بشكل عام. في اللحظة التي يتضمن فيها هذا المحتوى أي عنصر تجاري، بما في ذلك روابط التسويق بالعمولة أو المنتجات الممولة أو الشراكات المدفوعة أو العروض الترويجية للعلامات التجارية، فإنه يقع تحت لوائح الإعلان وينطبق تقييد الكندورة.
7- هل يُعتبر ارتداء الكندورة عدم احترام؟
لا على الإطلاق. يقدّر الإماراتيون بشكل عام الزوار والمقيمين الذين يتفاعلون مع ثقافتهم بإخلاص. القلق ليس من ارتداء الكندورة شخصياً. بل من استخدامها تجارياً بطرق تشوه أو تستغل الهوية الإماراتية.
8- هل توجد عقوبات على انتهاك لوائح الإعلان في الإمارات؟
نعم، وهي كبيرة. تتراوح الغرامات من 5,000 درهم إلى مليون درهم بموجب إطار الإنفاذ الحالي. يمكن أن تؤدي الانتهاكات المتكررة خلال سنة إلى مضاعفة الغرامات. يمكن أن تواجه الشركات إغلاقاً مؤقتاً أو إغلاقاً دائماً. يواجه المؤثرون خطر تعليق الحساب والغرامات الفردية. يقوم نظام مراقبة المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي في الإمارات الآن بفحص الامتثال في الوقت الفعلي عبر جميع المنصات الرئيسية.